Quando la pubblicità fa bene

Evviva! Finalmente, dopo decenni di uso improprio del corpo femminile nei messaggi pubblicitari, una nota azienda di abbigliamento intimo ha sposato la battaglia contro il femminicidio schierandosi a fianco di tutte le donne contro la violenza di genere. Un cambiamento epocale che dimostra come oggi l’emergenza sia diventata patrimonio di tutti. Anna Longhi, Milano

UN PUGNO nello stomaco difficile da non vedere. Un’immagine forte, senza compromessi, perché l’emergenza (e come altrimenti potremmo chiamarla?) necessita di risposte adeguate e non pelose. La scelta compiuta da Yamamay, l’azienda di biancheria intima fondata nel 2001 a Gallarate nel Varesotto, va dritta al cuore per l’uso della foto (il dettaglio dell’occhio colpito di una ragazza, i segni lividi di un’aggressione) e per lo slogan utilizzato:“Ferma il bastardo”. Ad accompagnare l’istantanea forte del manifesto parole dello stesso calibro: “Denuncia il violento, i tuoi diritti esistono fino a che sei in grado di difenderli. Dai forza a chi non ce l’ha, condividi questo messaggio per reagire insieme”. Tutti insieme, insomma, per scuotere, turbare e far reagire. Ma nel modo giusto, anche comprando uno slip.
laura.fasano@ilgiorno.net